Khả năng duyệt web được cải thiện ra sao khi Google loại bỏ cookie bên thứ ba?

Sự kết thúc của cookie của bên thứ ba, như chúng ta biết, cuối cùng đã đến. Ít nhất, là với người dùng Google Chrome, vì các trình duyệt khác như Firefox và Safari đã thực hiện chuyển đổi và chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định.

Nhưng với tư cách là trình duyệt phổ biến nhất thế giới, Google Chrome cuối cùng đã loại bỏ cookie của bên thứ ba sẽ ảnh hưởng đáng kể đến trải nghiệm  duyệt web tổng thể, vì hầu hết các trang web đều cố gắng tuân thủ các quy tắc cookie mới.

Tại sao Google loại bỏ dần cookie của bên thứ ba?

Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào các trang web và quảng cáo theo dõi bạn trên Internet chưa? Bạn có thể cảm ơn cookie của bên thứ ba, các file nhỏ cho phép thu thập và theo dõi dữ liệu trên các trang web, mạng xã hội và bất kỳ nơi nào khác mà bạn có thể mạo hiểm trực tuyến. Theo thời gian, cookie của bên thứ ba có thể tạo nên một bức tranh ấn tượng (hoặc đáng lo ngại!) về con người bạn: Sức khỏe, sở thích, công việc, gia đình, v.v...

Có thể hiểu được, nhiều người không muốn thông tin này quá dễ nhận biết và sẵn có đối với các nhà tiếp thị, công ty mạng xã hội, v.v...

Theo blog The KeyKey của Google, bắt đầu từ ngày 4 tháng 1 năm 2024, Google sẽ bắt đầu loại bỏ dần cookie của bên thứ ba để cho phép người dùng kiểm soát tốt hơn profile trực tuyến của họ bằng Privacy Sandbox của Google, cho phép các cá nhân quản lý sở thích của họ và hạn chế một số chủ đề và nội dung nhất định khỏi xuất hiện. Tính năng đầu tiên, Tracking Protection, dừng theo dõi trên nhiều trang web bằng cách hạn chế quyền truy cập cookie của bên thứ ba trên trang web. Đó là một cơn địa chấn đối với ngành quảng cáo sau nhiều năm thảo luận và có thể ảnh hưởng đến thói quen  duyệt web của hầu hết mọi người.

Tuy nhiên, cookie của bên thứ ba sẽ không biến mất ngay lập tức đối với mọi người dùng Chrome. Theo cổng thông tin dành cho nhà phát triển của Google, "Chrome có kế hoạch vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba đối với 1% người dùng kể từ ngày 4 tháng 1 năm 2024 để tạo điều kiện thuận lợi cho việc thử nghiệm". Giai đoạn đầu tiên là đánh giá và kiểm tra cách hệ thống mới hoạt động và chỉ 1% trong số hơn 3 tỷ người dùng Chrome trở thành đối tượng thử nghiệm.

Việc xóa cookie của bên thứ ba sẽ thay đổi trải nghiệm  duyệt web của bạn như thế nào?

Có một số cách khác nhau mà việc loại bỏ cookie của bên thứ ba sẽ thay đổi trải nghiệm  duyệt web củabạn. Một luồng suy nghĩ là nếu không có khả năng theo dõi chặt chẽ người dùng, một số nhà quảng cáo có thể chuyển sang các phương pháp theo dõi ngầm hoặc không rõ ràng để tạo nên sự khác biệt. Ngoài ra, sẽ có những thay đổi đối với quảng cáo được nhắm mục tiêu, có thể mang lại nhiều quy trình thu thập dữ liệu của bên thứ nhất cho nhiều trang web hơn.

Ví dụ, bạn có thể phải tạo tài khoản để sử dụng một trang web nhằm duy trì việc theo dõi dữ liệu nội bộ. Trong giai đoạn chuyển tiếp, cũng có thể có một số trải nghiệm rời rạc. Việc mất cookie của bên thứ ba có thể khiến các trang web và dịch vụ áp dụng những phương pháp thu thập dữ liệu và quảng cáo khác nhau, thay đổi cách xem trang web, cách service chạy, v.v...

Doanh thu quảng cáo là một vấn đề khác. Mặc dù nhiều trang web nhỏ hơn dựa vào các nguồn thu nhập khác và thường không sử dụng nhiều cookie của bên thứ ba, việc giảm tổng doanh thu quảng cáo có thể khiến một số trang web phải đóng cửa.

Tuy nhiên, hầu hết những thay đổi này chỉ là suy đoán. Firefox và Safari trước đây đã loại bỏ cookie của bên thứ ba và các trang web vẫn hoạt động trong các trình duyệt đó, mặc dù việc giảm bớt ảnh hưởng của số lượng người dùng Chrome đối với bất kỳ thay đổi nào sẽ là thiển cận.

Tuy nhiên, hiệu quả tổng thể của việc loại bỏ cookie bên thứ ba sẽ là một mạng Internet riêng tư hơn, đây chỉ có thể là một động thái tốt cho những người bình thường.

Khi nào hỗ trợ cookie của bên thứ ba sẽ kết thúc trong Google Chrome?

Như đã nói, quá trình loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome bắt đầu vào ngày 4 tháng 1 năm 2024 nhưng chỉ áp dụng cho một phần nhỏ trong tổng số người dùng Chrome. Nếu giai đoạn thử nghiệm ban đầu thành công, Google sẽ chuyển tất cả người dùng khác sang hệ thống vào một ngày chưa xác định trong năm 2024.